Guatemala busca llevar el talento de su industria creativa a mercados internacionales
Guatemala busca llevar el talento de su industria creativa a mercados internacionales
Los empresarios, profesionales creativos y representantes de marcas de Guatemala tendrán un espacio para actualizar sus conocimientos y explorar oportunidades comerciales en Expo Creative Hub 2026, VI Foro de Economía Naranja. El encuentro, organizado por la Comisión de Economía Naranja de AGEXPORT, se realizará el 5 y 6 de noviembre en las instalaciones de la institución, en la Ciudad de Guatemala.
Según estimaciones de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD), las exportaciones mundiales de servicios creativos alcanzaron US$1.7 billones en 2024, un crecimiento del 12% respecto del año anterior, y representaron el 20% de las exportaciones globales de servicios. Estas cifras abarcan diversas actividades creativas, incluidos software, investigación y desarrollo, publicidad y servicios audiovisuales.
“Expo Creative Hub 2026, VI Foro de Economía Naranja, responde al interés de los empresarios y profesionales de publicidad, diseño, marketing, producción audiovisual y contenidos digitales de ampliar sus oportunidades comerciales en el mercado internacional y aprovechar el crecimiento que está teniendo la industria. Para ello, la actualización de conocimientos y la vinculación con marcas y líderes empresariales contribuirán a desarrollar una oferta más competitiva para atender clientes en otros mercados”, comentó José Eduardo López, presidente de la Comisión de Economía Naranja de AGEXPORT.
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“Para una empresa, estos servicios intervienen en tareas concretas: presentar un producto, explicar una solución o comunicar una propuesta a sus clientes. Una marca necesita definir qué quiere decir, a quién se dirige y cómo demostrar el valor de lo que ofrece”, añadió López.
Tres expertos internacionales compartirán su Experiencia
Entre los invitados estará Elena Spagnuolo, socia y directora de Operaciones de Bunker DB, quien cuenta con más de 20 años de experiencia en la industria digital. Su trayectoria incluye proyectos de innovación y acompañamiento a empresas latinoamericanas en el uso de datos, inteligencia artificial y analítica para orientar sus decisiones de marketing. Además, ejerce la docencia en programas de grado y de MBA en la Universidad de Montevideo y la Universidad Americana de Paraguay.
El argentino Emanuel Rébori, director regional de Performance de Grupo Comercial de Comunicaciones (GCC), aportará una perspectiva sobre la relación entre las estrategias digitales y los resultados comerciales. Durante sus 12 años de trayectoria ha trabajado con marcas del Cono Sur y Centroamérica, integrando distintos canales para responder a los objetivos de los negocios. Actualmente acompaña a más de 200 marcas del grupo, entre ellas Bayer, Nestlé, Siman y Banistmo.
También participará el brasileño Tiago Willveit, director de Desarrollo de Marca y Marketing para Latinoamérica en Aputure, empresa de iluminación profesional para cine y televisión. Su experiencia abarca el posicionamiento de tecnologías y herramientas de iluminación cinematográfica para productores, creadores de contenido y estudios independientes.
Conferencias y conexiones empresariales
El 5 de noviembre se desarrollarán conferencias, paneles, exhibiciones empresariales y espacios de contacto entre participantes. La agenda incluirá inteligencia artificial aplicada a la creatividad y los negocios, generación de demanda entre empresas, posicionamiento internacional de marcas y producción audiovisual.
Los espacios de exhibición y contacto empresarial buscarán acercar a las empresas creativas con marcas, gerencias de marketing y representantes de otros sectores productivos interesados en sus servicios.
Los talleres del 6 de noviembre
La segunda jornada estará dedicada a talleres prácticos para incorporar herramientas y metodologías a los procesos creativos, comerciales y empresariales. Los temas serán los siguientes.
Tecnología LED profesional: la nueva era de iluminación
Abordará el uso de iluminación LED en fotografía, video y producciones comerciales. Mediante demostraciones y ejercicios prácticos, los participantes conocerán cómo ajustar la intensidad, la temperatura de color y la dirección de la luz, así como construir esquemas para retratos, entrevistas y productos.
From Data to Action: AI-Powered Creative Intelligence
Se centrará en el uso de inteligencia artificial y datos para orientar las decisiones de marketing. A partir de un desafío concreto, los participantes explorarán mercados y audiencias, identificarán hallazgos relevantes y los convertirán en estrategias y acciones creativas, con revisión crítica y criterio humano.
Diseño agéntico: creatividad y flujos de trabajo con inteligencia artificial
Introducirá el diseño asistido por agentes de inteligencia artificial para organizar tareas de investigación, ideación, producción y revisión. Los participantes trabajarán en la definición de objetivos y criterios de calidad, la conexión de herramientas y la evaluación de resultados, manteniendo la identidad de marca y la supervisión profesional.
Con esta iniciativa, la Comisión de Economía Naranja de AGEXPORT busca que la actualización del talento se traduzca en mejores capacidades empresariales, nuevas conexiones comerciales y una mayor preparación para exportar servicios creativos desde Guatemala.
La convocatoria está abierta a empresas, agencias, profesionales del marketing, productores audiovisuales y creadores de contenido.
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