Banco Azteca Guatemala recibe un Effie por una estrategia que abre nuevas oportunidades
Banco Azteca Guatemala recibe un Effie por una estrategia que abre nuevas oportunidades
Muchas personas necesitan financiamiento para impulsar un negocio, atender una necesidad familiar o hacer realidad un proyecto. Sin embargo, antes de acercarse a una institución financiera, algunas personas ya están convencidas de que no podrán obtenerlo.
Este fue el hallazgo que dio origen a la estrategia «Donde otros ponen peros, Banco Azteca da oportunidades», con la que Banco Azteca Guatemala obtuvo un Premio Effie, uno de los reconocimientos más importantes de la industria del marketing y la publicidad, que distingue la efectividad de las estrategias y sus resultados.
La campaña Préstamos SIN PEROS nació de una realidad cotidiana: las barreras que muchas personas anticipan al pensar en solicitar un préstamo. Bajo una propuesta sencilla de comunicación SIN PEROS, SIN FIADOR, con DPI, fácil y rápido, Banco Azteca buscó acercar sus soluciones financieras a más guatemaltecos, especialmente a quienes tradicionalmente han encontrado mayores dificultades para acceder al crédito formal.
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«En Banco Azteca creemos que el acceso a servicios financieros puede abrir oportunidades para las personas y sus familias. Detrás de un préstamo puede haber un emprendimiento, una necesidad del hogar o un proyecto que alguien desea hacer realidad. Nuestro compromiso es seguir acercando soluciones de financiamiento accesibles y responsables que contribuyan a generar inclusión financiera y prosperidad incluyente», expresó Néstor Sánchez Becerra, Director General de Banco Azteca Guatemala.
Una estrategia que comenzó escuchando al consumidor
El éxito de Préstamos SIN PEROS estuvo en comprender que muchas veces la primera barrera para solicitar financiamiento no está en el trámite, sino en la percepción del propio consumidor.
A partir de ese hallazgo, la Dirección de Marketing de Banco Azteca y su agencia creativa Red Azul, desarrolló una plataforma de comunicación cercana, que transformó los obstáculos anticipados por las personas en un mensaje positivo de oportunidades.
«Las estrategias más efectivas comienzan por entender a las personas. Descubrimos que muchos guatemaltecos se decían que no antes de acercarse al banco, y encontramos una oportunidad para comunicar de manera más cercana las facilidades de Préstamos SIN PEROS. Este Effie reconoce una estrategia que conectó ese conocimiento del consumidor con creatividad y resultados», destacó Rosa María Castañeda, Directora de Marketing.
Oportunidades para avanzar
Con 19 años de presencia en Guatemala, Banco Azteca continúa trabajando para acercar servicios financieros a más personas, facilitando alternativas que les permitan atender necesidades, desarrollar proyectos y avanzar hacia sus metas.
A través de Préstamos SIN PEROS, los guatemaltecos pueden conocer opciones de financiamiento para invertir en pequeños negocios, mejorar su hogar o atender diferentes necesidades personales y familiares, de acuerdo con las condiciones y evaluación crediticia aplicables.
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