National Geographic y Heineken® se unen para lanzar “A Wild Lager Story”
La Patagonia, lugar del descubrimiento de la levadura Wild Lager.
WASHINGTON, 11 de septiembre de 2018 / PRNewswire / – Tras el lanzamiento estadounidense de H41 Wild Lager, National Geographic y Heineken presentaron “A Wild Lager Story”, una sociedad de contenido de marca creada para brindar al público el descubrimiento científico único y accidental de esta cerveza.
La misión a largo plazo de National Geographic ha sido despertar la curiosidad en audiencias de todo el mundo, demostrándoles que el término “explorador” no se limita a un solo significado. Con la alineación de la marca en la importancia de la ciencia y el descubrimiento, Heineken vio a National Geographic como una opción natural para ayudar a compartir la historia de H41.
Para capturar el metraje de este esfuerzo de contenido de marca, National Geographic viajó con Heineken a Patagonia, la cuna de la serie Wild Lager, para seguir los pasos de H41 junto a Diego Libkind, PhD Biólogo de IPATEC (CONICET – UNCo) en Bariloche, Argentina, quien descubrió el evasivo “Mother Yeast”, y Willem van Waesberghe, Global Master Brewer de Heineken.
Logotipo de la Heineken H41 Wild Lager
Mientras se encontraban en la Patagonia, los equipos de filmación de National Geographic intentaron captar la historia tal como la contaron Diego y Willem en el entorno donde se realizó el descubrimiento. Devolviendo a Diego y Willem al lugar donde todo comenzó, los dos hombres cuentan la historia del descubrimiento innovador de una forma rara de levadura, que narra el viaje de varios años y en gran parte de ensayo y error que condujo a la cerveza H41, y explicando cómo se necesitó el pasado, el presente y la colisión de dos mundos para crear una categoría de cerveza completamente nueva.
“Al igual que hacemos en National Geographic, vemos que Heineken le da un gran valor a la exploración, la ciencia y la narración de historias”, dijo Brendan Ripp, EVP Sales & Partnerships en National Geographic. “Estamos encantados de que esta asociación y nuestra conexión con los mejores narradores y cineastas del mundo hayan ayudado a Heineken a hacer una crónica del descubrimiento del Dr. Libkind y el ensayo y error de fabricación de su nueva serie Wild Lager”.
Lanzada el 10 de septiembre, la asociación de contenido de marca “A Wild Lager Story” se centra en un mini documental de 3 minutos y varias ediciones sociales, digitales y lineales que representan diferentes partes de la historia, cada una diseñada para la plataforma en la que se ejecutan.
El mini documental se encuentra en una página de artículo de marca que destaca la historia. “Heineken es meticuloso acerca de nuestro proceso de elaboración de cerveza. Adoptamos un enfoque científico para hacerlo bien, pasando años explorando ingredientes y perfeccionando el proceso de elaboración de la cerveza”, dijo Raúl Esquer, gerente de la marca Heineken. “Al asociarnos con National Geographic, vimos la oportunidad de vincular nuestra habilidad para elaborar cerveza con su habilidad para elaborar historias, no solo para impulsar el consumo de H41 sino también para despertar la curiosidad de los consumidores por aprender más sobre la pasión de Heineken por la elaboración”.
H41 Wild Lager es una lager de edición limitada creada por Heineken Master Brewers, elaborada a partir de una rara levadura silvestre descubierta en la Patagonia en 2010 y nombrada así por las coordenadas en que se descubrió: 41 ° Sur y 71 ° Oeste.
“Después de descubrir la levadura, publicamos nuestros hallazgos en un artículo en las Actas de la Academia Nacional de Ciencias (EE. UU.), que llegó a manos de Willem van Waesberghe en Heineken”, dijo Libkind. “Me contactó con su interés de usar la levadura para elaborar cerveza. Los años siguientes cuentan una historia de descubrimiento, innovación y asociación, que dio como resultado una cerveza única en la naturaleza en mi casa de Bariloche. Es una historia única y en todas mis conversaciones iniciales con Heineken, era evidente que querían mantener la historia lo más real posible, algo que también era muy importante para mí. Sabía que Heineken no solo estaba interesado en la levadura, sino también en la historia detrás de ella y su herencia patagónica. Estoy encantado de que la gente en todas partes ahora pueda experimentar esta historia de una manera nueva con National Geographic “.
Con “A Wild Lager Story”, National Geographic captura el papel central de las artesanías en el trabajo de Heineken, amplifica esta auténtica historia de descubrimiento científico, el espíritu de aventura de Heineken al mostrar su deseo de explorar, ya sea a través de nuevas recetas o nuevos terrenos, y el papel de H41 en tomar cerveza dorada donde nunca ha estado antes. Esta asociación demuestra la capacidad de National Geographic para apoyar simultáneamente los objetivos de publicidad de los socios, al mismo tiempo que arroja luz sobre los científicos cotidianos y sus esfuerzos.
Nota: Soy Positivo promueve esta historia con base al descubrimiento científico de una nueva clase de levadura y no tiene como objetivo promocionar el consumo de bebidas alcohólicas.
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