Kotex invita a moverse contra la gravedad y transformar la conversación sobre menstruación
Kotex invita a moverse contra la gravedad y transformar la conversación sobre menstruación
Con una nueva tecnología y una campaña que une música, gaming, deporte y educación, la marca busca acompañar a las mujeres desde nuevos espacios de conexión.
Hay conversaciones que durante mucho tiempo se mantuvieron en silencio. La menstruación es una de ellas. Hoy, hablar de ella también puede suceder mientras se escucha una canción, se practica un deporte, se juega en línea o se crea contenido para redes sociales.
Desde esa perspectiva nace “Muévete contra la gravedad”, la nueva campaña de Kotex, que toma como punto de partida su tecnología Gravity y la convierte en una invitación a avanzar, expresarse y transformar aquello que muchas veces puede sentirse como una limitación.
La propuesta parte de una investigación realizada por la marca para conocer mejor las necesidades de sus consumidoras. Entre las principales oportunidades identificadas estuvieron la absorción, los escapes y filtraciones, el control de olores y el cuidado de la piel.
Como respuesta, Kotex desarrolló Gravity, una tecnología que, según explica la compañía, permite absorber incluso en contra de la gravedad y busca ofrecer mayor protección y comodidad en sus toallas para el día y la noche.
Pero la gravedad también se convirtió en una metáfora.
La campaña invita a transformar esas situaciones que pueden “tirar para abajo” en creatividad, movimiento y nuevas formas de expresión. Y para llevar este mensaje a las nuevas generaciones, la música se convirtió en uno de sus principales vehículos.
Una canción que ya se mueve en redes
Kotex reunió a artistas emergentes de distintos países de Latinoamérica para crear una canción inspirada en el concepto de la campaña. Desde Centroamérica participa Analuada, de El Salvador, junto a artistas de Perú, Argentina, Colombia y Chile.
La canción busca transmitir un mensaje de libertad y autenticidad, invitando a cada mujer a encontrar su propia manera de avanzar. Una de sus frases centrales resume ese espíritu: “Yo no rompo las reglas, las vuelvo a crear”.
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El tema está disponible en Spotify, YouTube, YouTube Music y Apple Music, además de formar parte de la conversación en TikTok.
De acuerdo con cifras compartidas por Kotex, durante las primeras 24 horas la campaña alcanzó más de 80 millones de visualizaciones, 5 millones de interacciones y más de 12 mil creadores utilizaron la canción para realizar contenido.
Más allá de las cifras, la apuesta está en que cada persona pueda apropiarse del mensaje y llevarlo a su propio espacio: desde bailar y cantar hasta utilizar la canción como acompañamiento para hacer ejercicio, estudiar o simplemente compartir un momento cotidiano.
Del periodo al gaming, la música y el deporte
La campaña también representa un cambio en la manera de abordar la educación menstrual.
Kotex identificó tres territorios donde las nuevas generaciones encuentran espacios importantes de expresión y conexión: música, gaming y deporte. La intención es llevar allí contenidos relacionados con higiene menstrual, educación y productos, integrando la conversación en escenarios que forman parte de la vida cotidiana.
Para la marca, esto responde a una misión que va más allá de desarrollar productos: contribuir a normalizar la conversación sobre menstruación y romper tabúes.
Ese propósito también contempla acciones educativas en colegios, escuelas e instituciones, además de contenidos en redes sociales dirigidos a niñas y jóvenes.
La campaña “Muévete contra la gravedad” plantea así una idea que trasciende la innovación de una toalla higiénica: que hablar de menstruación también puede ser parte de las conversaciones cotidianas, de la cultura y de las nuevas formas de expresarse.
Y, en esta ocasión, el mensaje llega acompañado de música para recordar que moverse contra la gravedad también puede significar encontrar nuevas maneras de crear, expresarse y avanzar.
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