EnerUp presenta una propuesta renovada enfocada en identidad y experiencia

EnerUp presenta una propuesta renovada enfocada en identidad y experiencia

En un contexto donde las marcas buscan desarrollar productos cada vez más alineados con los hábitos, preferencias y estilos de vida de las personas, EnerUp presenta una evolución construida a partir de una profunda investigación de mercado enfocada en comprender el comportamiento del consumidor guatemalteco.

La renovación de EnerUp no responde únicamente a un cambio visual o de fórmula. Representa un proceso de análisis e interpretación sobre cómo las nuevas generaciones entienden hoy la energía: no solo como rendimiento físico, sino también como una experiencia asociada al ritmo de vida, la identidad y la conexión personal.

Actualmente, las marcas enfrentan un entorno donde competir ya no depende únicamente de la presencia en el mercado, sino de la capacidad de generar conexión con sus audiencias. En ese escenario, escuchar al consumidor se ha convertido en un elemento clave para comprender cómo evolucionan sus hábitos, qué esperan de las categorías que consumen y qué tipo de propuestas logran integrarse de forma más natural a su día a día.

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A partir de distintos hallazgos de mercado, la marca identificó que la energía, para muchos consumidores, también está vinculada a elementos emocionales y simbólicos. Esa visión dio paso a una nueva narrativa inspirada en conceptos presentes dentro de la cosmovisión maya, donde los nahuales representan figuras asociadas a guía, protección y fuerza interior.

Bajo esta propuesta, EnerUp incorpora el concepto de “guardianes de la energía”, representados a través de distintos animales vinculados a atributos como enfoque, transformación y determinación.

La evolución de la marca busca responder a consumidores que requieren practicidad, funcionalidad y accesibilidad dentro de jornadas cada vez más dinámicas, manteniendo presencia en canales de consumo cotidianos como tiendas de barrio y pequeños comercios.

Como parte de este proceso, EnerUp incorpora nuevos perfiles de sabor y una propuesta visual diseñada para responder a preferencias identificadas durante la investigación de mercado, integrando elementos narrativos que fortalecen la conexión con el consumidor local.

“Pensamos en sabores potentes para el paladar guatemalteco, con el nivel de energía que les gusta y a un precio inteligente. Más allá de desarrollar un producto, el objetivo fue construir una propuesta alineada a las dinámicas y expectativas reales del consumidor guatemalteco”, señaló Sergio Guevara, Gerente de Marketing de ISM.

Por su parte, Bárbara Mendoza, coordinadora de carbonatados, explicó que esta evolución refleja una tendencia cada vez más relevante dentro de la industria: construir marcas que logren conectar desde la experiencia y la identidad cultural.

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“Hoy los consumidores esperan propuestas más cercanas, más auténticas y con las que puedan sentirse identificados. EnerUp evoluciona precisamente bajo esa lógica de escucha y entendimiento del mercado”, indicó Mendoza.

Para Industrias San Miguel (ISM), este proceso refleja una visión de innovación centrada en las personas, donde el desarrollo de productos parte de la observación constante del mercado y de la capacidad de interpretar cambios en hábitos y comportamientos de consumo.

EnerUp reafirma así su apuesta por evolucionar junto al consumidor guatemalteco, integrando investigación, identidad cultural y tendencias de consumo dentro de una categoría cada vez más dinámica y competitiva.

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